Rok, w którym wszystko zepsuliśmy

Dwadzieścia lat po starcie Facebooka – nigdy wcześniej „więź” nie była tak pusta

W lutym 2004 roku student college’u uruchomił prostą stronę o nazwie „TheFacebook” prosto ze swojego pokoju w akademiku na Harvardzie. To było banalne: dodawałeś zdjęcie, status związku, może ulubiony zespół. Było w tym coś surowego, szczerego — nawet ekscytującego. W ciągu roku platforma wyszła poza mury uczelni. W ciągu dekady przekształciła cały internet. A dziś, dwadzieścia lat później, trudno nie zadać sobie pytania: co tak naprawdę stworzyliśmy?

Bo jeśli 2004 był rokiem, w którym zaczęliśmy się łączyć, to 2025 może być rokiem, w którym całkiem straciliśmy kontrolę.

Algorytm przejął stery

Na początku media społecznościowe były zaskakująco proste. Widziałeś to, co publikowali twoi znajomi — w takiej kolejności, w jakiej to robili. Ale z czasem algorytm zaczął się wkradać. Najpierw po to, by pokazywać „to, co najważniejsze”, potem by „spersonalizować twoje doświadczenie”, a w końcu — byś przewijał bez końca.

Efekt? Przestaliśmy wybierać, co widzimy. Nasz feed zamienił się w pole bitwy — gniewu, sensacji i manipulacji emocjonalnej. Algorytmu nie obchodziło, w co wierzysz — liczyło się tylko to, jak długo zostaniesz.

A co zatrzymuje nas najdłużej? Treści, które budzą w nas najsilniejsze emocje — złość, strach, zazdrość, poczucie wyższości. Więź została zastąpiona przez zaangażowanie, a zaangażowanie stało się miarą manipulacji.

Wszyscy mówią — nikt nie słucha

To gorzka ironia: nigdy wcześniej nie byliśmy tak „połączeni”, a jednocześnie nigdy nie czuliśmy się bardziej samotni. Przyjaźnie zostały zastąpione przez obserwatorów, rozmowy — przez sekcje komentarzy. Wchodzimy w interakcje z awatarami, a nie z ludźmi — z urywkami życia, nie z jego prawdziwą wersją.

To, co kiedyś było przestrzenią do budowania autentycznych relacji, zamieniło się w spektakl. Nasze feedy są starannie układane, zdjęcia filtrowane, a myśli skracane do popularnych hashtagów. Wrażliwość stała się towarem, a autentyczność… estetyką.

Prawda nie trafia do trendów

Personalizacja przyniosła ze sobą rozbicie. Im częściej pokazywano nam „to, co lubimy”, tym rzadziej widzieliśmy rzeczy, które nas konfrontowały. Internet zamienił się w krzywe zwierciadło — różne wersje rzeczywistości, dopasowane do każdego użytkownika. Fakty stały się opcjonalne. Opinie stały się tożsamością.

I w ten pęknięty krajobraz wkroczyły deepfake’i, kampanie dezinformacyjne i teorie spiskowe. Wiralowe kłamstwa rozchodziły się szybciej niż prawda kiedykolwiek mogła. Zaufanie — do mediów, instytucji, a nawet do siebie nawzajem — po cichu wyparowało.

Produktem jesteś Ty

Dziś to już żadna tajemnica: nigdy nie byliśmy klientami. Byliśmy danymi. Każde kliknięcie, każda pauza, każdy lajk — zbierane, analizowane, sprzedawane. Facebook stał się Metą. Sieć stała się imperium. A nasza uwaga — najcenniejszą walutą.

Media społecznościowe nie tylko obserwowały nasze zachowania. One je kształtowały.

Czy jeszcze potrafimy się odłączyć?

W 2025 roku wielu z nas czuje zmęczenie. Próbujemy cyfrowych detoksów. Wyciszamy powiadomienia. Usuwamy aplikacje — czasem na chwilę, czasem na zawsze. Coraz częściej mamy świadomość, że coś jest nie tak, choć nie zawsze potrafimy to nazwać.

Ale odejście nie jest łatwe. Te platformy przeniknęły do naszego życia zawodowego, towarzyskiego, a nawet osobistej tożsamości. Zrezygnowanie z nich może przypominać zniknięcie. A strach przed wypadnięciem z obiegu — zniknięciem z kolektywnego scrolla — nadal trzyma wielu z nas przy ekranach.

Podsumowanie

Dwie dekady temu stworzyliśmy coś, co wydawało się magią. Sposób, by dotrzeć do każdego, wszędzie i o każdej porze. Ale po drodze przestaliśmy zauważać, co poświęcamy w zamian.

Może 2025 to nie rok, w którym wszystko zniszczyliśmy. Ale to może być rok, w którym uświadomiliśmy sobie, że coś ważnego już dawno się rozpadło — po cichu, gdzieś pod powierzchnią naszych ekranów.

I teraz musimy zdecydować: czy przewijamy dalej, czy próbujemy odbudować to, co utraciliśmy?